Humanz, uma plataforma de marketing para criadores de conteúdo e marcas, entrou no mercado dos EUA, anunciou a empresa na quinta-feira.
Tendo sido lançada em Israel em 2017, a Humanz tem ganhado forte aceitação nos mercados globais, incluindo Europa, América Latina, África do Sul e Oriente Médio. Atualmente, a Humanz trabalha com mais de 300.000 criadores de conteúdo e facilitou mais de 15 milhões de colaborações de criadores, contribuindo com quase US$ 500 milhões em vendas.
À medida que os gastos com marketing de influenciadores se tornam uma parte significativa do espaço de marketing mais amplo - e agora é estimado em uma indústria de US$ 250 bilhões - a expansão da Humanz nos EUA demonstra a crescente demanda por ferramentas de marketing projetadas para criadores de conteúdo.
A Humanz é uma plataforma onde as marcas podem criar e publicar campanhas, e os influenciadores podem enviar propostas e se candidatar para participar. As marcas têm acesso a um hub de descoberta de talentos, uma suíte de gerenciamento e construção de campanhas e obtêm informações em tempo real sobre o retorno do investimento (ROI) de uma campanha. Os influenciadores podem ver os dados de desempenho de seu conteúdo, insights sobre a audiência e taxas de conversão, bem como descobrir colaboradores em potencial. As empresas podem se comunicar diretamente com os criadores por meio da plataforma.
De forma notável, a Humanz também oferece um produto separado para gerentes de talentos.
"Notamos que muitos influenciadores são gerenciados por agências, então faria muito sentido contar também com [gerentes de talentos] a bordo com uma plataforma dedicada na qual eles encontrem valor, onde possam gerenciar toda a sua lista de forma inteligente e eficiente e também obter esses mesmos insights entregues a eles", disse Roee Zelcer, CEO dos EUA da Humanz, ao TechCrunch. "Todos os três jogadores podem estar em um único espaço, comunicar-se abertamente entre si e serem todos transparentes... Isso nivelou o campo de jogo para todos."
A Humanz utiliza a inteligência artificial para analisar perfis de mídias sociais e gerar perfis detalhados de influenciadores e prever taxas de conversão para cada criador com base em campanhas passadas, explicou Zelcer. Portanto, quando as marcas querem encontrar influenciadores para um produto de nicho, o modelo de previsão da Humanz pode antecipar sua taxa de conversão.
A Humanz lançou silenciosamente a oferta nos EUA no início deste ano. Atualmente, há cerca de 3.000 influenciadores nos EUA registrados na plataforma e cerca de 20 marcas, incluindo Google, GroupM, L'Oréal, McDonald's, Nestlé, Omnicom, P&G, Unilever e Zara.
A plataforma desde então lançou novos recursos projetados para criadores. Por exemplo, a Humanz reformulou seu feed de descoberta de campanhas para incluir filtros para que os usuários possam encontrar campanhas com uma taxa fixa ou apenas de afiliados.
Esse recurso foi desenvolvido com base no feedback de Valeria Lipovetsky, a nova diretora de criadores da empresa, que é responsável por fornecer insights com base em sua própria experiência como criadora. Lipovetsky apresenta o podcast "Not Alone" e tem mais de 6,5 milhões de seguidores no Facebook, Instagram, TikTok e YouTube.
Ela também contribuiu para a conceitualização de um recurso futuro que garantirá que os usuários sejam pagos três dias após fechar um acordo com uma marca e enviar o conteúdo necessário.
"Vamos garantir que eles sejam pagos dentro de três dias, ou seja, vamos assumir o risco, e depois vamos cobrar da marca, mas vamos pagar os influenciadores com nossos recursos dentro de três dias úteis", disse Zelcer.
A Humanz planeja lançar a ferramenta nos próximos meses. Primeiro estará disponível nos EUA antes de ser introduzida globalmente. A empresa fará parceria com várias empresas de finanças para impulsionar o recurso.
A plataforma é gratuita para qualquer pessoa se juntar, e a Humanz cobra uma comissão de 10% sobre o que as marcas pagam aos influenciadores na plataforma. Por exemplo, se uma marca negociar pagar 10 influenciadores um total de $10.000, eles também precisariam pagar $1.000 como taxa de comissão para a plataforma.
Até o momento, a Humanz arrecadou $17 milhões em financiamento, com o apoio de investidores como Yuval Tal, fundador da empresa de pagamentos Payoneer. A empresa pretende realizar uma rodada de financiamento da Série B para apoiar sua expansão nos EUA.
